Naming & branding Kontrol F - Fintech cu trademark european
- acum 2 zile
- 5 min de citit
Pe scurt (TL;DR):
Kontrol F este o platformă de analiză financiară pentru antreprenori. Am construit numele printr-un proces structurat în 7 filtre de verificare, plecând de la 150 de propuneri inițiale. Am dezvoltat identitatea vizuală pornind de la 4 concepte. Rezultatul: un nume cu trademark european și o identitate vizuală care evită clișeele Fintech, la intersecția dintre autoritate (Sage) și apropiere (Everyman).
Contextul
Kontrol F este un tool de analiză financiară pentru companii medii din România. Îl conectezi la datele financiare ale firmei și îți analizează bilanțul, cashflow-ul, variațiile și prognozele lui, riscurile și oportunitățile relevante. Pe scurt, este directorul financiar pe care ți-l permiți, care te ajută să ai control și claritate asupra business-ului tău.
Brief-ul pentru naming
Echipa fondatoare a venit către noi cu o serie de nevoi clare legate de numele de brand:
Să fie ușor de reținut și de pronunțat pe piața internațională pentru un asistent financiar care combină human expertise cu AI.
Să nu aibă terminații ultra-folosite de tipul „Ly” (ex: Calendly, Grammarly etc.) sau cuvântul AI
Dacă nu este funcțional, să aibă stopping power (ex: Revolut)
Nice to have: să fie și inspirațional - să reflecte ambiția comună pentru stakeholderi, clienți, contabili.
Să transmită ideea de finanțe sau bani, însă doar dacă nu sună rigid.
Să transmită și ideea de simplitate (one stop shop) și decizii mai bune bazate pe insight-uri.
Musai să poată lua trademark european încă de la început.
Provocarea procesului de naming
Am pornit de la poziționarea construită de Mihai Bonca (cu care am colaborat și pe SoNexy). Din analiza și poziționarea create de el, Kontrol F este un brand la intersecția dintre înțelepciune (știe să analizeze în profunzime cifre și statistici contabile) și accesibilitate (vorbește pe limba ta).
Mixul de Sage cu Everyman pentru un serviciu Fintech vine cu o provocare de echilibru. Sage (Înțelept) înseamnă autoritate construită prin expertiză - branduri precum McKinsey, Bloomberg sau New York Times. Everyman (Om de rând) înseamnă apropiere și familiaritate - branduri precum IKEA sau Decathlon.
Mixul celor două arhetipuri într-o singură identitate poate fi dificil în orice industrie, dar în Fintech devine o capcană: un nume prea tehnic și sobru pierde din abordabilitate și transmite că tool-ul e doar pentru contabili sau specialiști, iar unul prea prietenos riscă să sune neserios pentru un produs care analizează banii firmei.
Procesul de naming
Am generat peste 150 de idei de nume plecând de la poziționare și brief, nume pe care le-am trecut prin cele 5 filtre de verificare inițiale, inclusiv prin trademark checks în bazele de date globale.
Din 150, am ajuns la un shortlist preliminar de 35 de nume, pe care le-am grupat pe categorii și le-am testat atât între ele, cât și individual, aplicând încă 2 filtre de verificare. Așa am ajuns la 14 propuneri trecute prin 7 filtre. Uite câteva dintre ele: Cashual, Finny (the) Genie, Snapvisor.
După prima rundă de feedback, am restrâns focusul și am reluat procesul de construcție, pentru a ajunge la varianta finală - Kontrol F (care, între timp, a primit și trademark EUIPO).
Cum ne-a venit ideea de naming? În toiul nopții, cum ni se întâmplă de obicei.
Mihaela stătea în bucătărie și, ca să intre în pielea/mintea avatarului, se gândea la cum se simte atunci când are toate datele financiare la zi, în exceluri. Nu era despre relaxare sau siguranță, ci despre a fi în control.
Când are în același loc simultan cashflow-ul, forecasturile și analizele comparative pe ani, nu doar că are un overview mai clar asupra business-ului, ci se simte mai în control și astfel, putem să luăm decizii mai bune.
Control. Finance. Atunci s-a dus cu gândul la funcția Ctrl F:
Nu pierzi timp - găsești informația rapid
Ai un overview clar pe informație
Cu un singur click, găsești ce ai nevoie.
Litera F poate fi simbol atât pentru Find, cât și pentru Finance
Control arată ce câștigi de fapt în business folosind tool-ul.
Cu sloganul, procesul creativ a mers la fel - eram amândoi la coadă la bancă și ne jucam cu idei până să ne vină rândul. Gândindu-ne la ideea de tastă de calculator, ne-a venit ideea: It fin(anci)ally clicks. Pentru că:
Folosind tool-ul, toate informațiile capătă mai mult sens și te ajută să iei decizii mai bune.
Ai toate informațiile esențiale într-un singur loc, ca tu să ai un overview mai clar asupra business-ului.
Are tot sensul din lume să folosești un tool financiar care să-ți ușureze viața de antreprenor, într-o lume oricum plină de haos.
Iar atunci când apeși tastele pe laptop, fac click 🙂
Varianta finală a sloganului: Financially clicks. Aici Mihai a avut intervenția de grație. Ca în cazul „The” Facebook, ne-a recomandat să renunțăm la „It” ca să fie și mai scurt și mai de impact.
Procesul de branding
Pentru identitatea vizuală am trecut din nou prin poziționarea construită de Mihai și am clarificat direcția, corelând și cu numele ales.
Ce am știut de la început e că vom explora o cromatică atipică pentru Fintech. Chiar dacă vom testa și nuanțe de albastru (tipic industriei), îl vom construi în jurul unei palete fresh, care se va diferenția ușor de alte servicii complementare/similare.
Uite o parte dintre propunerile și direcțiile de branding pe care le-am explorat:
Propunerea 1 a fost cea aleasă de echipa fondatoare - e simplă, ușor de reținut, F-ul transmite indirect ideea de bar charts, design-ul overall poate duce cu gândul la o tastă, iar cromatica se diferențiază de alte branduri relevante din industrie.
Plecând de la feedback-ul echipei, am retușat ideea centrală și am explorat abordări diferite. Cum au arătat propunerile ajustate:
Rezultatul procesului de branding:
Kontrol F este și vizual la intersecția dintre smart și abordabil, are o paletă cromatică fresh și e ușor de reținut. Uite cum arată materialele finale:
Lecțiile noastre:
Finance can be fun. Ne-am bucurat să construim un brand atipic pentru o industrie foarte serioasă. Chapeau Mihai pentru poziționare.
Framework-urile cu cap fac diferența. Etapa de naming dă rezultate muuult mai bune când ai un proces bine structurat în spate. Da, durează mai mult să treci prin 7 filtre de verificare, dar rezultatul merită.
Vin către noi proiectele după chipul și asemănarea noastră. De când am lansat POARTA 9, am comunicat clar despre tipul de proiecte în care ne implicăm și felul în care ne facem treaba. Smart și abordabil.
Feedback-ul clientului
”Nu e primul proiect pe care l-am făcut împreună. Am mai avut alte ocazii să colaborăm cu Poarta 9. De fiecare dată a fost un proces profi, plecând de la prezentări și terminând cu incorporarea feedback-ului. De la brief la debrief și finalizare ne-am mișcat repede, iar în câteva iterații de prezentare am încheiat proiectul. Calitate, timp respectat, rezultate foarte bune. Felicitări agenției!”
Mihai Bonca - Brand Architects
